07  май

Медиапланирование для практиков скачать


Медиапланирование для практиков Название: Медиапланирование для практиков
Автор: Бузин В. Н., Бузина Т. С.
Издательство: Вершина
Год: 2006
Страниц: 446
Формат: DJVU
Размер: 30,32 Мб
Качество: Отличное

Медиапланирование для практиков — Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным.
Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии.
Издание состоит из 4 частей и 5 приложений; рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.

Содержание:

Предисловие авторов
Предисловие вице-президента АКАР
Начальный курс «Средства массовой информации и носители рекламы»
Функции рекламного агентства
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Основные понятия в медиапланировании. PUT, HUT, PUR
Медиавес рекламной кампаниии и его измерение
Литература
Планирование рекламных кампаний
Принципы отбора медианосителей
Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование
Основные технологии и модели
Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Исследования памяти в рекламе
Литература
Мифы в медиапланировании
Мировые тенденции
Люди не смотрят рекламу на ТВ
Охват прессы выше охвата телевидения
Некоторые исследования показывают неэффективность телевизионной рекламы
Рекламу запоминают
Литература
Приложения
Спонсорство Олимпийских игр
Рекламная кампания производителя бытовой техники
Экспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропаганды
Структура данных Gallup Media
Задачник
Решаем задачи с помощью Galileo
Литература
Библиография
Литература по медиапланированию
Литература по психологии памяти и психологии восприятия

Скачать Медиапланирование для практиков







Разместил Gunpowder в категорию КНИГИ / Бизнес (книги)
Медиапланирование для практиков скачали 72 раз






Похожие по теме публикации:


Комментарии:
Добавление комментария

Ваше Имя:
Ваш E-Mail: (необязательно)
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent